网易为何处处“惹事生非” 揪着暴风不放

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5月19日、20日不久前发生的“六省集体断网”事件，罪魁祸首是黑客，和暴风影音等无关，这是包括工信部，网监部门在内早已经定性，板上钉钉的事，因此，在几天之后，各大媒体关注的焦点要么是转移到黑客上，要么是停止了对这一事件的关注。唯一的例外是网易。

5月23日网易在首页以及科技头条同时发表了独家评论文章 “暴风影音理应为断网事故负责”；24日，网易科技又在头条位置放出另一条谴责暴风的文章，同时呼吁政府严惩暴风影音；25日，头条已经以专题的形式对暴风影音进行抨击，同时，在科技频道内放置了题目为“你认为暴风影音是否应该为断网事件负责”的调查，短短三天时间网易发布了10篇关于暴风影音的文章，这样的力度，在媒体中是极为罕见的。

网易为什么如此出格，揪着暴风不放？看似是网易针对暴风，和它为难和过不去，仔细分析却远非如此。

今年以来，网易似乎一直像一个绯闻故事中的女主角，频频牵涉进和百度、九城的掐架和官司之中，这一次不幸者是暴风。网易为何处处“惹事生非”？我们看一看最新的网易第一季度财报，不难找到根本原因。

根据易公司于2009年5月20日公布的2009年第1季度财报显示，其第1季度总收入7.817亿元人民币（1.144亿美元），环比下降2.49%。这没有什么特别之处。值得关注的有两组数据，其一：网络游戏在网易整体收入占比约为92.6%。其二，2009年第1季度网易广告服务收入大幅下降，仅为4100万元人民币，环比下降63.4%，同比下降46.8%，创单季最大降幅。

这两组关键性的数据表明，一、网易越来越成为一个网络游戏公司，尽管它的名义上还是门户。二，在几大门户中，网易越来越边缘化，现在我们已经很难把它列入主流门户和主流网络媒体的行列。当然，网易是不想看到这些变化的，因为淡出门户意味着流量和用户会骤减，最终会影响到网游等业务。为此，网易对于门户业务进行调整，将内容团队迁移到北京，对包括管理层及以及整体架构也作出了一定的调整。试图加大内容建设，维持或者重归门户行列。但显然，这一挑战实在太大，网易有点无力回天。

最能代表一个门户的媒体性质和公信力的是网络广告收入。如同传统平面媒体一样，广告卖得好的，一定是专业性出色的媒体，内容、发行等有过人之处。我们不妨对照一下几大门户的网络广告收入。

搜狐：2009年第一季度（截至2009年3月31日）品牌广告收入为3，910万美元，较上一季度下降13%，较上年同期增长18%。新浪：第一节度财报还没公布。但08年第四季财报显示其广告营收6950万美元，其老大地位可以说十分巩固。

比传统门户，网易已经不再一个等级。而和许多后来者相比，网易也落后一大截。腾讯控截至09年3月31日的第一季度的财报显示，其网络广告业务收入为人民币1.466亿元（2，140万美元），而网易仅为4100万元人民币，只有人家的一个零头。

被新老门户甩出好远的网易一觉醒来，才发现自己离门户之路越来越远。网易当然不甘心，希望通过各种努力充分昔日的光荣。但正如“病来如山倒，病去如抽丝”，这一切谈何容易？于是有了网易急功近利，为新闻而新闻，为炒作而炒作，不择手段炒作，吸引眼球的一系列事件，包括和百度的过节，和九城的纠纷，以及这次揪着暴风不是小辫子的小辫子不放，“无事生非”，显然是同一个道理。

从网易的角度来说，我是媒体我怕谁！报什么，炒作什么，我说了算。因此我们看到了《独家追踪：暴风发新版后台自动运行程序仍未改》这样文章中，断章取义随处可见；只有一边倒的声音，根本不给第三方，给苦主任何解释的机会。打着网民和调查的名义报道，实际上都是截取的对暴风不利的信息。不明就里者，还以为网易在做独家，深入的客观报道；或者以为暴风和网易有什么过节，现在被整，或者是两家公司在掐架。实际上完全不是。就网易来说，他们最需要的是眼球，炒作，让他们重塑在用户中的地位，而不是的新闻。这次被盯上的如果不是暴风，可能是任何一家其他公司。在炒作上，被利用的暴风不是第一家，也绝对不是最后一家。

网易太需要轰动性的，独家的新闻和事件了。但要抓到这些东西，需要按照新闻规律做事，需要客观事实来支撑，有点可遇不可求的意思，而且需要媒体的专业性，需要媒体的耐心和坚持。但网易没有时间了。因此有了以上种种形似而神非的所谓独家，爆料，纠纷等等。

其实，网易这又是何苦呢？自己擅长的是网游，就专注做网游得了，那些“靠游戏骗青少年人钱”的指责，抵不过“存在即合理”的事实。要不就学搜狐，把这一块独立分拆。当婊子又要立牌坊，忽悠大众，最终必然是搬石头砸自己的脚。最没有必要的是，和百度、九城、暴风等四面树敌，这些拥有众多用户和实力的主，也不是好得罪的。不信，我们可以走着瞧。如果网易不再收敛一下，要么踏踏实实做新闻，做媒体，要重返门户，可以说几率为零。