同道大叔的校友圈：背靠清华创投圈 被创业改变的清华美院

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　　摘要：鱼肚白的创始人王斌表示，“美院学生创业一个优势，就是脑洞太大，但投资人也会担心这一点，我们想法太多，不能专一。所以我的天使投资人，经常告诉我凡事得三思。”

　　此前，清华系创业者源于强大的工科背景，多为技术发明创业。而清华艺术生创业曾被认定为很难，但清华美院系的创业者们正在转变这一看法。不久前，通过星座内容创业变现1.78亿的同道大叔正是毕业于清华美院。

　　拥有“清华美院校友”这个身份的知名创业者，还有知名动漫形象“阿狸”的原创作者徐瀚，取得5.6亿票房的动画电影《大鱼海棠》的导演张春、原创动画《女生宿舍日常》的出品公司鱼肚白动画创始人王斌等。

　　

　　“聪明、有想法”是《三声》采访的几个美院校友给他的评价，在同道大叔套现后，他们也并不认为同道的成功具有可复制性。

　　但越来越多的校友们，和同道一样选择了创业，这在清华美院蔚然成风。实际上，“同道大叔”已经是蔡跃栋进入清华以来的第五个创业项目。

　　就在12月10日，清华大学成立了文化创意发展研究院，重点扶持文创产业发展，自动控制理论及应用专业博士毕业生、爱奇艺创始人龚宇作为嘉宾出席了这个大会。《大鱼海棠》的导演梁旋说：“我们希望能够看到清华成为文化创意领域的顶尖人才培养的地方，能够看到有更多的人能够为中国的大众创作优秀的文化作品和产品。”

　　那些著名的美院创业者们

　　蔡跃栋身上有多个标签，同道大叔、星座文化、清华美院，以及最近加持于身的亿万富翁。88年出生的蔡跃栋毕业两年，通过星座内容创业，成为内容创业造福的标杆人物。因为毕业于清华美院，这场造福神话因而获得了更多的光环和关注。

　　“同道大叔”是蔡跃栋进入清华以来的第五个创业项目。他的第一个创业项目是为高考生提供行业及考情咨询，那个时候蔡跃栋是大二。后来他尝试过做新媒体和职场社交软件，这其中，据其校友、光合未来的创始人石俊峰介绍还包括一个叫做“微博网”的创业项目，将微博大号的内容进行整合，通过营销及广告收入赚取利润。

　　“聪明、有想法”是《三声》采访的几个美院校友给他的评价。他们也并不认为同道的成功具有可复制性，“都是美院的，但是大家做的事不一样。做星座内容的也很多，但是都死了。同道大叔的成功跟他个人有很大的关系。”

　　“蔡跃栋很热情，为人很大方，想法很多，很符合一个内容创业者的角色。然后又很灵活，对商业又很敏感，就等于说这些因素其实就促成了现在的同道”，鱼肚白动画的创始人王斌告诉《三声》。

　　《大鱼海棠》的导演张春也同样毕业于清华美院，他的创业经历早于这一轮大众创业的热潮很多年。根据《三声》此前的采访，梁旋与张春在2005年注册了属于两人的公司彼岸天(B&T)，开始了动画制作生涯。2005年3月份，这家公司的第一部作品“Bobo&Toto”问世，为其量身定制的短片《燕尾蝶》收获不少拥趸。这部动画的成功为彼岸天带来了一笔25万美元的投资，用来作为《燕尾蝶》或者其余动画业务的启动资金。

　　2013年，梁旋和张春尝试用众筹方式筹集《大鱼海棠》的拍摄资金。光线传媒在原有彼岸天公司30%股份的基础上为《大鱼海棠》注资500万美元。2016年7月，国产动漫电影《大鱼海棠》终于进入院线，导演张春和梁旋的第一个大的商业项目历经12年终于问世。

　　更早之前的美院创业者典型是知名动漫形象“阿狸”的原创作者徐瀚。他毕业于美院的视觉传达专业。2009年开始，徐瀚陆续推出阿狸绘本《阿狸·梦之城堡》、《阿狸·永远站》、《阿狸·尾巴》，该系列迅速占领了国内的绘本市场，总发行量高达200万册，刷新行业内签售纪录。2009年4月，徐瀚创建北京梦之城文化有限公司，开始了阿狸的产业化开发。

　　但相比之下，近两年来涌现的美院创业者们，在创业方向上体现了更多的清华系特征，也因为有X-Lab校内孵化器等更多配套资源的支持，更容易获得来自校友资金的支持。

　　背靠清华创投圈

　　采访中，石俊峰抛出了“清华创投圈”的概念，在他看来，这个圈子涵盖了投资人、创业者、准创业者。“清华的创投圈，涉及的项目至少有200-300个，由三部分构成，第一个是清华的创业者，第二部分是学校提供的创投孵化器和资源、曝光率，第三个就是投资机构，很多都是直系学长学姐办的投资机构。”

　　公开资料显示，清华系的投资人包括，IDG全球常务副总裁兼亚洲区总裁、IDG资本创始合伙人熊晓鸽，创业投资和私募股权投资服务机构清科集团的创始人倪正东，水木清华校友种子基金创始合伙人、英诺天使基金创始合伙人李竹，前者与刚毕业的青年创业者们关系更密切，其合伙人包括著名天使投资人林森等人。

　　这个基金建立了校园Campus + 基金Capital + 孵化器Combinator的架构，帮助在校学生和年轻校友的创业者与校友和社会资源对接，提供初始启动资金、创业教育与辅导、配合专业的投后管理咨询等服务。其中，创业导引课上王小川、王江等校友都是常驻嘉宾。在创办新企业课堂上，能听到各行各业目前的发展状况和创业机会。

　　前身为“工美”，十几年前并入清华的美院创业者们一定程度上受惠于这个圈子。大多数创业者们显得更为“专业”，包括清晰的发展路径，对商业模式的重视。

　　2013年毕业于美院动画专业的王斌，一年后创办了自己的动画公司——鱼肚白动画。这家公司传播最广的一个标签是：一个清华美院动画专业的毕业生带着半个班出来创业。她的其中一位合伙人天使投资是清华校友，也是通过校友的介绍，王斌在微信上认识了一位澳门投资人，这个投资人看好团队5人多出自清华美院的背景，在王斌赶往珠海与其见面的当天下午，他便到银行将投资款项转入。

　　王斌的创业团队中，的确有过半的团队来自母校。通过导师张弓的背书，她陆续招到原画师、场景设计师、剪辑师等，这些人成为首部原创动画《女生宿舍日常》的早期成员。这个系列的动画短片《女生宿舍日常》前两集在微博mini剧、秒拍推出后，获得了全平台2000万的点击量。此前，鱼肚白做了一年多的外包业务，以维持公司的正常运转。

　　石俊峰毕业于美院的环境设计专业，他的创业公司光和未来专注于给人们提供室内花园解决方案：无需施工，智能养护，利用光和未来开发的种植材料、App和传感器，实时掌握植物的种植数据，定期浇水和保持室内温度。

　　“我们公司根正苗红”，入驻清华创加孵化平台后不久的光合未来，顺利拿到了由水木清华校友基金和泰有基金联合投资的40万种子轮资金。石俊峰坦言，目前为止光合未来只接受了清华系校友的投资。“我们参加过清华的一个孵化器，投资人正好是孵化器的老师，接触过我们的项目，就投了。”

　　在记者刘丹如此前的报道中，石俊峰被描述为一天要接待三四批这样的客人，与合作方谈合作，与投资人谈项目，和社会经验更加丰富的师兄师姐求取经验和寻求更多的融资渠道。

　　石俊峰的这种说法在《博客天下》早前的一篇文章中被几个案例证实。打入清华创投圈成为部分投资机构的具体目标，如投资人刘庆跟了三四个月的、做大数据旅游的清华项目，在签约的前一天被放鸽子了，他将自己失败的原因归结为自己非清华出身。

　　但王斌不愿意把清华美院的标签夸大，“我承认清华校友这个身份对创业有很大帮助，但我并不想把这个客观事实夸大化。从《大鱼海棠》和同道大叔把公司卖了之后，舆论的这种夸大化有增长的趋势。”

　　产品思维及消费升级

　　依托于清华整体资源的美院，在创业方向上体现了强烈的技术趋向和产品趋向。美院整体的创业方向不再只有偏创作的个人工作室。

　　经常混清华创业圈的石俊峰对美院的创业者们如数家珍，有做PGC视频的，有做阿狸的，有做艺术品交易的，也有做古典园林垂直内容APP的。“美院自己创业比较难，但跟很多行业接触比较多，比如我代码、材料、植物也学过。清华创业中有100个有15到20个是美院的，美术专业跟别的学科有紧密的关系。”

　　在他看来，美院的创业者最大的优势在于其设计能力，“未来中国会走向消费升级这个方向，其中设计能力很重要，美院不只是搞艺术的，跟商业有密切的关系。设计和艺术学科都是做增值的，所以更加了解商业运作的基本方式。”

　　

　　同道大叔蔡跃栋在将星座文化产业链的时候，从用户出发的内容创作、到团队化的内容生产和以“同道大叔”为核心IP的产品运营思路，具有明显的产品思维。

　　根据GQ的报道，同道在彻底把微博的内容制作全部交给工作室后，把全部精力都放在了“陪我”app的创业项目上，段子手身份带来的月均百万广告流水，只被他看作是“零花钱 ”。

　　王斌创业前，凭借做动画相关的项目已经能够获得不菲的收入，同时还在售出自己的画作。但她不满足于做小众的动画，从原创动画起步，最后做可以走进院线的电影，是王斌创业的初衷。鱼肚白瞄准的是青年消费市场，着力开发青春搞笑校园题材，《女生宿舍日常》就诞生于这种产品思路。

　　更大的背景是，在国家政策的倡导下，创业在清华乃至整个大学校园开始成为一种风潮。文科创业也开始得到更多的官方支持。

　　美院的老师们也开始了自己的创业。鱼果动画的创始人是清华美院的副教授孙瑜，鱼果动画以戏剧影像、大型活动现场、影视特效、增强现实交互为核心业务，此前清华大学百年校庆视觉秀、美院60周年无人机灯光秀，都是这个团队打造的。

　　不过鱼肚白的创始人王斌也坦承，校友一起创业，她需要在公司管理和规划上处理得更小心。“美院学生创业一个优势，就是脑洞太大，但投资人也会担心这一点，我们想法太多，不能专一。所以我的天使投资人，经常告诉我凡事得三思。”